Jak sprawić aby strona była bardziej widoczna w sieci? (część 4)
Struktura serwisu
Aktualnie, za wzór budowania treści uznaje się technikę Content Layeringu, czyli warstwowania treści. Dotychczas przedstawianie treści na stronie było bardzo ulgowo traktowane przez webmasterów i większość z nich stosowało metodę „wszystko do jednego worka”, przez co budowa strony sprowadzała się do następującego schematu: 
-
http://domena.pl/komputery/
-
http://domena.pl/laptopy/
-
http://domena.pl/apple/
-
http://domena.pl/macbook/
Taki schemat możemy nazwać jednowarstwowym. Nie ma żadnego podziału tematycznego, nie ma żadnej klasyfikacji. Jedyna możliwość doszukania się określonego tematu to alfabetyczne sortowanie. W przypadku Content Layeringu, wychodząc naprzeciw oczekiwaniom użytkownika, lepiej jest stworzyć grupy, i podgrupy tematyczne tak, aby osoby odwiedzające naszą stronę miały jak najprostszą i jak najbardziej intuicyjną drogę w dotarciu do poszukiwanego dokumentu. Powyższy przykład w schemacie wielowarstwowym wyglądałby następująco:
-
http://domena.pl/komputery/
-
http://domena.pl/komputery/laptopy/
-
http://domena.pl/komputery/laptopy/apple/
-
http://domena.pl/komputery/laptopy/apple/macbook/
Dodane podgrupy: komputery/laptopy, komputery/laptopy/apple oraz komputery/laptopy/apple pomogą użytkownikom w bezproblemowym dotarciu do poszukiwanych treści. Gdyby jednak w warstwowaniu chodziło tylko o semantyczne sortowanie treści nie byłby to tak popularny temat wśród specjalistów z dziedziny optymalizacji stron pod kątem wyszukiwarek.
Drugim, jeszcze istotniejszym atutem Content Layeringu jest przyjazność pod kątem wyszukiwarek internetowych. Przykłady powyższych linków są idealne przy pozycjonowaniu portali internetowych, których liczby podstron liczy się w tysiącach. Biorąc przykładowo jeden link np. http://domena.pl/komputery/laptopy/apple/macbook/ i analizując go pod kątem pozycjonowania stron, otrzymujemy następujące słowa oraz frazy kluczowe, pod które może być pozycjonowany:
-
Słowa kluczowe: nazwa domeny, komputery, laptopy, apple, macbook;
-
Frazy kluczowe: nazwa firmy (domeny) komputery, laptopy apple, laptopy macbook, laptopy i inne;
Biorąc pod uwagę obie wersje (starą – nieużyteczną oraz nową - z warstwowaniem treści) widzimy wyraźnie możliwości, jakie daje Content Layering.
Przy analizie treści bardzo często wykorzystywane są narzędzia do analizowania gęstości słów kluczowych na stronie. Narzędzia te pobierają treść strony usuwając wszelkie znaczniki, następnie badają treść pod kątem powtórzeń danego słowa i przedstawiają wynik w postaci posortowanej listy słów (od najczęściej wykorzystywanego słowa na danej stronie do najrzadziej używanego). Narzędzia badające gęstość słów kluczowych na stronie mogą analizować treść strony zarówno pod względem jednowyrazowym jak również dwu lub trójwyrazowych fraz.
Nawigacja na stronie - Budowanie linków
Odpowiednia nawigacja na stronie zwiększa reputację całego serwisu. Najistotniejszym elementem nawigacji jest budowanie poprawnych linków do innych części serwisu. Należy wystrzegać się umieszczania linków z tekstem „więcej” lub linków graficznych.
Odpowiednio zbudowany link powinien posiadać anchor text z odpowiednio dobranym wyrażeniem:
Adres URL użyty w linku powinien być adresem bezpośrednim prowadzącym do danej strony. Należy wystrzegać się stosowania adresów względem domeny, ponieważ może to sprawiać problemy z późniejszą indeksacją danej strony.
Linkowanie przez obrazki
Z racji tego że link z obrazka z punktu widzenia wyszukiwarek jest zawsze słabszy niż tradycyjny link – zaleca się aby zawsze jeśli obok siebie występuje obrazek i link tradycyjny - ustawić to w kodzie tak aby pierwszy był link tradycyjny a drugi obrazek (mimo że z punktu widzenia użytkownika byłoby inaczej).
Pozostałe zagadnienia: