Jak sprawić aby strona była bardziej widoczna w sieci? (część 1)
Wstęp
Na sukces w programach partnerskich składa się kilka czynników. Oprócz dobrego pomysłu, design’u strony, jej funkcjonalności oraz odpowiedniego dobrania kreacji reklamowych kluczową sprawą jest zapewnienie ruchu na stronie. Ideą programów partnerskich jest obopólna korzyść właściciela programu oraz jego uczestników.
Najczęściej w interesie właściciela programu jest zdobycie wartościowego i dobrze konwertującego ruchu, a w interesie uczestnika otrzymanie intratnego wynagrodzenie za przekazany ruch do serwisów właściciela programu. Dość łatwo wyciągnąć wniosek, że dla właściciela programu ruch od partnerów jest jednym z płatnych źródeł trafficu, natomiast dla partnera przekazywanie ruchu za które spodziewa się wynagrodzenia jest sposobem na zarabianie pieniędzy w inny sposób niż np. sprzedaż produktów przez Internet. Partner wobec tego musi zdobyć ruch przynajmniej taniej od ceny za jaki go sprzeda w postaci reklamy właścicielowi programu partnerskiego.
Najlepszym rozwiązaniem dla Partnera w tym przypadku jest koncentracja działań na zdobyciu taniego wartościowego ruchu oraz ruchu ze źródeł darmowych czyli z organicznych wyników wyszukiwania. Nie jest to jednak prosta sprawa. Wiele stron z dużym potencjałem nie jest w stanie pozyskać na tyle taniego źródła ruchu aby zarobić jeszcze na programie partnerskim. Wtedy zostaje opcja pozyskania darmowego ruchu z wyszukiwarek. Niestety część webmasterów traci szanse na pozyskanie organicznego ruchu z wyszukiwarek przez fakt zbagatelizowania optymalizacji swoich stron.
Aby cieszyć się konkretnym udziałem trafficu organicznego w strukturze ruchu należy skupić się przede wszystkim na unikalnym kontencie i zawartości serwisu oraz na optymalizacji treści pod kątem wyszukiwarek internetowych. W drugiej kolejności należy pomyśleć o pozycjonowaniu swojej witryny.
Aspekty Optymalizacji Stron
Optymalizacja stron www jest procesem dość złożonym i zależy od konstrukcji serwisu, możliwości wprowadzenia zmian optymalizacyjnych, także od jego wielkości, ilości kontetnu, liczby stron czy postępu automatyzacji. W procesie optymalizacyjnym można uznać, że dążymy do kodu idealnego, a to co uda nam się wdrożyć zwiększa szanse na pozyskanie większej ilości ruchu organicznego.
Proces optymalizacji wymaga zmian w poszczególnych składowych kodu. Im więcej z nich możemy zoptymalizować tym większa szansa na wzrost ilości ruchu i źródeł organicznych.
Unikalne tytuły i opisy stron
Title - jest to jeden z najistotniejszych elementów w optymalizacji strony pod kątem wyszukiwarek internetowych. Title należy przygotować w ten sposób, aby znalazło się w nim jak najwięcej słów kluczowych - w kolejności - najważniejsze na początku - najmniej ważne na końcu. Należy jednak uważać, by nie przesadzać ze zbyt dużą ilością słów kluczowych (Keyword Stuffing), ponieważ jest to technika często uważana przez wyszukiwarki za formę spamu.
Według niektórych specjalistów Title powinien zawierać od pięciu do dziesięciu słów i maksymalnie siedemdziesiąt pięć znaków. Z punktu widzenia marketingowego, Title strony głównej jest wizytówką firmy, gdyż najczęściej jest to pierwszy kontakt internauty z daną stroną. Często jest to rzecz przesądzająca o tym czy użytkownik odwiedzi daną stronę, czy ją pominie.
Według badań firmy SEOmoz, strona będąca na trzeciej pozycji w wyszukiwarce, dzięki odpowiedniemu przygotowaniu Tagu Title notowała więcej odwiedzin od strony będącej na pozycji drugiej. Title zawierający zbyt dużą ilość słów kluczowych nie tylko naraża na filtr ze strony wyszukiwarki, jak również dezorientuje użytkowników. Tagi tytułowe powinny być unikalne dla każdej strony serwisu. Strona główna w tytule powinna posiadać nazwę serwisu oraz obszar działalności. Tytuły podstron powinny zawierać nazwę danej podstrony oraz nazwę serwisu. Title być też ściśle związany z kontentem danej podstrony i jasno precyzować jej tematykę.
Description - Meta Tag Description pełni funkcję opisu strony. Pod kątem optymalizacji jest to Tag, który w związku z częstymi nadużyciami stosowanymi przez webmasterów w ostatnich latach znacznie stracił na znaczeniu. Najczęstszą techniką spamu stosowaną w Meta Tagu Description jest wspomniany wyżej Keyword Stuffing. W Meta Tagu Description zawierany jest krótki opis strony (dwa, trzy zdania), której Meta Tag dotyczy.
Description pełni jeszcze inną interesującą funkcję. Oprócz aspektów optymalizacji możemy wykorzystać go do „wezwania do działania” danego internauty kreując odpowiedni slogan zachęcający do interesującego nas działania na naszej stronie. (Sprawdź, porównaj, zobacz itp)
Pozostałe zagadnienia: